广告中人物(或动物)的眼神，会自然地将受众的日光引向广告主题，提高广告的吸引力和注意力广告主题上。
广告中人物(或动物)的某种动作姿势会产生暗示，引导受众的目光向其所指标的方向移动。人的身姿体态也是一种语言形式，一个动作可以表达某种特定的含义，同时会使人产生各种联想。例如：我们可以用手势表达“OK”、胜利和各种数字等。在广告中也可以利用图片中的肢体语言来补充文字所无法表达的一些意向和理念，从而使广告达到更高境地。
指利用物体本身的特有属性来引导视线，如光线照射的方向，声音传导的方向(用线条来表示声波)等。
画面中物体的摆放方向也能引导读者的目光。比如：画面中电话话筒的朝向也能引导受众的视线移动此外；在广告中利用箭头一类的指示符号，也能有效地引导受众的目光，但这种符号假如处理不好会让人觉得生硬。
图片中人物之间的感情交流，会使读者在心灵上得以沟通，产生共鸣，从而使画面内的呼应延伸到画面之外，使人感到亲切，缩短了与之的距离。有人称现代广告为情感广告，即心灵和感情上的沟通，所以画面人物之间的关系所反映的内涵，就显得尤为重要。
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